排名上不去，未必是内容写得不够多 一家做家居用品出口的公司曾经遇到过一件怪事：网站上有上百个产品页面，关键词覆盖得很全，可谷歌搜索核心产品词时，排在前面的始终是别人的网站，自己的页面不是排不上，就是几个页面轮流出现、谁也站不稳。 他们一开始的判断是内容不够，于是又加了一批页面，结果情况反而更乱了。后来做了一次排查才发现，问题不在数量，而在相似度：几十个规格相...

；写了几十篇文章，独立站还是没人看 ◆一位做户外用品出口的老板，前阵子打开自己的独立站后台给我看：博客里攒了几十篇文章，标题一个比一个工整，可流量几乎没动。 ◆他很委屈：“我们每周都写，怎么谷歌就是不推，客户也不看？” ◆我点开几篇一看，问题立刻明白了。文章写的都是“公司参加了什么展会”“新品上市了”“行业前景广阔”，全是自己想说的话，没有一篇回...

先讲一个很多老板都踩过的坑 杭州一位做家居用品的外贸老板，去年花了不少心思把独立站做起来，产品页、博客文章都写得挺认真，谷歌排名一度也不错。今年他把精力转到展会和开发新客户上，网站就放那儿没怎么动。到了下半年，他发现一个奇怪的现象：新上的产品页，谷歌收录越来越慢；以前排名靠前的几篇文章，位置也在悄悄往下掉。 他第一反应是“是不是要多写新文章”。连着写了几篇新...

◆宁波一家做机械配件的外贸老板前阵子让我帮他看看网站：产品不少，做了两百多个产品页，内容也认真写了，可谷歌搜品牌词之外的产品词，翻好几页都找不到自家网站。他自己打开网站也觉得别扭：点进一个产品，浏览器地址栏里是一串看不懂的字符和数字，复制链接发给客户，客户点进来也不知道自己在网站的哪个位置。问题不在产品，也不在内容，而在他从来没当回事的两个地方：URL和面包屑。 ◆不少...

故事开头：销售每天回答十遍的问题，谷歌其实也在问 ◆一家做五金工具的外贸公司，销售每天都要回答同一批问题：起订量多少、能不能定制、打样要多久、运费怎么算、付款方式有哪些。每个问题单独回邮件，一天下来不少时间都耗在重复回答上。 ◆后来有人提了一句：这些问题，干脆写到独立站上，做成一个 FAQ 页面吧。结果页面上线后，变化不只发生在销售的工作量上。不少买家在谷歌...